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王永庆之女败走HTC


【2019-05-20】 【手机】


7年巨亏千亿!股价暴跌96%!

猝不及防!昔日安卓手机霸主htc宣布关停线上旗舰店!又一全球巨头跌落谷底!

近日,HTC官方微博正式宣布,暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店,

自此,HTC手机中国市场线上渠道关停,线下商店关剩一家。

此前,一代安卓机皇早已难掩颓势,裁员23%,贱价卖身谷歌,市场份额早已不足1%,

谁能料想,如今竟落得撤离中国市场的凄凉境地。

在很多人的记忆中,HTC曾是安卓手机代名词,

开创过世界上第一款安卓手机,合作伙伴都是微软和谷歌这一级别的顶级国际科技巨头。

市值一度超越老牌手机巨头诺基亚,跃升为世界第二大智能手机生产厂商,

作为苹果最强劲的对手,一向狂傲的乔布斯都对它忌惮不已。

从与苹果比肩的行业翘楚到惨淡退市,陷入绝境,

巨星陨落背后的真相究竟是什么?

事实上,HTC董事长王雪红曾多次在媒体前总结,

正是HTC一再忽视大陆市场、定价失衡、缺乏技术壁垒、漠视顾客需求,

最后才一步步把自己逼上绝境!

2010年的HTC有多牛逼?

那个时候苹果只发布了4部手机,而HTC却凭借机海战术发布了50多部手机!

2010年,HTC母公司宏达电甚至贡献了台湾四分之一的出口增长。

HTC在全球市场份额达到了24%,作为手机厂商当时的市值仅次于苹果。

到了2011年,HTC以4300万部出货量荣登全球市占率第三的智能手机品牌,

还拿下MWC最高殊荣“2011年最佳手机公司”大奖。

HTC手机出货量一度高达570万台,吊打iphone,狂虐三星,以22.9%的市占率荣登美国手机市场的最大品牌。

资本市场的惊人业绩终于让王雪红摘掉了“首富王永庆之女”的名号,

问鼎福布斯富豪榜的台湾首富,入选“福布斯全球100位最具影响力女性榜”。

一时间宝岛遍传:生女当生王雪红!

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从出身巨富白手起家到创办威盛与英特尔叫办,

开创全球第一代智能手机,与乔布斯硬碰硬,成就台湾新一代商业传奇!

谁能想到,其兴也勃焉,其忘也忽焉,对手早已兵临城下。

2011年,苹果以专利侵权为名将眼中钉HTC告上法庭,HTC被美国实施进口禁令,

而这些对于严重倚重北美市场的HTC而言无疑是晴天霹雳。

等HTC结束与苹果长达一年的专利战后,高端市场早已被虎视眈眈的三星和苹果瓜分。

2012年6月,HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。

2013年6月,HTC退出巴西市场。

2013年7月,HTC退出韩国市场,而大陆市场因为介入太晚已经无力回天。

才只两年,HTC优势全无。

王雪红的成功在于,赶上了台湾电行行业代工的黄金时代,

又踩中了芯片产业重心转移的第一股浪潮,

然而,代工厂出身的HTC科研实力仍不敌苹果、三星,

苹果拥有一套appstore软硬件资源,三星则有硬件垂直供应链优势,

而HTC却缺乏完整的供应链,缺乏核心技术的HTC一再受到侵权禁售困扰,

更没有足够的经验应对知识产权、国际诉讼的市场风险,最终在高端市场节节败退。

正如互联网教父凯文。

凯利所说:技术都会有一个前进的方向,我把它叫做必然,这个趋势像重力一样,一定会发生。

那些不能随时代变化而变化的巨头们,衰落不是偶然,而是将成为它们的宿命。

在智能手机领域,几乎不存在护城河,一旦技术落后,创新步伐变慢,就只能落入败局!

HTC在国外接连失利不说,没想到国产新兴手机厂商也如雨后春笋迅速崛起,

以小米、魅族、华为、oppo、vivo等为代表的中国手机厂家以性价比、本土化、品牌等优势在中国这个巨大的市场跑马圈地。

放不下身段的HTC来得不是迟了,是太迟了!

一个手机消费品牌,缺乏稳定的销售市场,

就很难在困难时期保障一个维持运营的出货量,让企业度过难关,

台湾发家的HTC腹地太小,供应链、终端市场两头在外的模式,看起来很美好,

但是一旦受到什么风浪,很容易覆没。

事实上,靠着出色硬件设计和系统体验占据高地的HTC早就将大陆用户的口碑消耗得所剩无几。

中国市场的顾客多次抱怨,在大陆发售的HTC旗舰机质量不及美国和台湾市场的旗舰机,

这种区别对待、歧视大陆的经营理念令大陆消费者失望不已。

另一方面,HTC的软件体验和工艺水平也渐渐落后其他手机厂商,

金属外有壳瑕疵,摄像头颜色发紫,屏幕边缘还有巨大的黑边,配置跟不上不说,售价还高不可攀。

一面享受抬起零税率的政策,一面歧视大陆市场,还自视甚高,

中国顾客不买账了,有这个钱,为什么配置更高、售价更低的小米和华为!

这一次,HTC在家门口输得可谓是一败涂地!

众所周知名震四方的安卓鼻祖HTC正是靠着机海战术称霸智能手机市场。

曾经HTC可是精品的代名词,引领行业的技术标杆

2008年,HTC推出世界上第一台搭载Android系统的手机T-Mobile G1,从此开启智能手机安卓时代。

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G3手机还曾赢得巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖。

而随后推出的G7堪称手机史上的巅峰之作。

领先的设计、精良的做工、流畅的操作系统令顾客狂喜,令对手害怕!

2008年到2012年间,HTC发布的手机甚至超过了50部!

产品线混乱、不专研精品让以高质著称的HTC品控频频出错,付出了惨重的代价!

2012年推出的HTC ONE X因为续航短、发热大、兼容性差,

玩游戏卡顿到不行,让市场一片吐槽。

2013年,HTC推出了一款号称里程碑式的产品M7,

然而在主流厂商已经更换千万像素级别的摄像头时,HTC仍然固守400万像素,

低光环境下拍照,照片甚至会发红发紫,顾客嘲笑称“大姨妈”摄像头。

而2015年推出的M9配置与上代几乎没什么变化,

仅仅是把后置的400万像素摄像头移到了正面,后置摄像头使用了常规的2000万像素摄像头,

可价格仍然保持高冷的4000多元,

消费者愤慨道:活该被拍死在沙滩上!



成也机海战术,败也机海战术的HTC终于明白,

只有持续创新,专研精品,走精品策略,才是企业的绝对生产力,

然而大势已去,这个道理明白的太晚了!

高山的背后,永远有另一座高山,低谷的背后,永远有另一座低谷。

在技术日新月异的信息时代,无论是智能手机领域,还是其他行业,没有永远的巨头,也没有不败的王者!

时势造英雄,英雄更应懂时势,顺时势,跑赢时势!


        

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